华与华策划：白药品牌在云南的成功之路

云南白药的历史与文化

云南白药是一种中药制品，起源于云南省玉溪市。它以其独特的制法和药材配伍成为了一种在世界范围内备受瞩目的药品，被誉为“云南第一名药”。其起源可以追溯到1942年，当时国共内战时期经过玉溪市的国民党政府政宣干部秘密分发给抗日民主武装对付“和珅班子”的红十五军，经试验使用，对缓解亚硝酸毒气所产生的缺氧症状有神奇疗效，从而具有抗缺氧作用。于是，在中国的解放战争期间，云南白药成为了解放战争时期的“神药”之一。

云南白药产生的文化背景也非常有趣。云南是个多民族、多语言、多方言、多文化的大省份。在白族文化中，白药是一种既有药用、又有祭祀意义的药品，可以用来祭祀、治病、驱鬼。

品牌转型与华与华的策略

随着社会的发展和市场环境的变化，云南白药在销售和品牌建设上遇到了不可避免的问题。品牌的文化内涵在新时代并没有像早期那样受到足够的重视，而没有进行品牌升级和营销创新，脱离现代市场需求尤其是年轻消费者的实际需求。因此，在经过若干次的品牌转型后，云南白药决定寻找合适的品牌设计与营销策略。

华与华则与云南白药在意识到品牌转型的重要性，成功的合作中，华与华从品牌研究、品牌定位、品牌设计、品牌策略等方面都给予了宝贵的指导与帮助。

市场推广与成功案例

云南白药的品牌定位是以传承云南白药文化为基础，创新面向未来的口腔护理品牌，这是通过创新品牌形象、调整品牌结构、多渠道的市场推广等方式实现的。

2019年，华与华与云南白药联手打造了品牌形象，这是一个形象简洁、现代感强的形象，加强了品牌的市场感知与新人群的收入。在品牌推广上，华与华设计了“云南白药特效在时空”，预演的80年代电影《机器侠》深度融合了品牌元素和时尚摄影风格，超高的视觉冲击力，引起了消费者极大关注和共鸣。除常见媒体营销外，白药还与人物代言人合作，比如明星王源携手拍了一个短片，为白药记忆定格。这种推广方式，使得云南白药成功地实现了市场拓展和品牌革新，得到了新一代人的喜爱，赢得了更多的忠实拥趸。

结语

云南白药的成功案例告诉我们，一个品牌的文化内涵与时代紧密相关。随着市场的变化，品牌不可避免地会面临一定的危机与改变。华与华提出的品牌策略与市场推广，为云南白药的品牌发展提供了实质性的支持，也希望其他品牌也能从中受到一些启示， 面向未来，从品牌文化和市场需求出发，更加注重品牌建设的全面性和系统性，构筑新时代的品牌巨人。