探寻迈巴赫62s在中国的影响力

品牌概述

迈巴赫（Maybach）品牌源于19世纪末年，创建于德国斯图加特，是一家以生产高贵、富豪优雅品位的奢侈车品牌。自2002年Mercedes-Benz掌握了这一品牌后，迈巴赫一直在计划重振品牌。

迈巴赫62s概述

迈巴赫62s款是迈巴赫品牌中的高端车型之一，车身整体呈现出豪华、气派的设计风格，是一款完美的代表奢华、尊贵的轿车。

迈巴赫62s的动力方面采用6.0L V12双涡轮增压发动机，最大功率为612马力，最大扭矩为1000牛米，同时具备气动式悬挂系统、驾驶辅助系统等等高科技装备，为用户带来前所未有的驾乘体验。

国内市场销售情况

据汽车之家2016年的统计报告，迈巴赫62s在中国的销量不足20辆。而在中国市场，迈巴赫的品牌认知度也相对较低，加上市场策略、市场教育等方面的欠缺，导致迈巴赫品牌在中国的市场占有率远逊于大众市场。

迈巴赫62s在中国市场的原因分析

品牌认知度差

目前在中国市场上的私家车选择十分丰富，汽车高端化快速发展，这种局面繁荣了自主品牌和进口车市场。但由于迈巴赫产品少而昂贵，无法满足更广泛的客户需求，针对低、中端市场的车型也从未出现，这一品牌在中国市场的认知度难以提高。

市场策略不足

在市场和营销方面，迈巴赫在中国的推广显得不够积极，尤其是在媒体、促销和公关等方面的宣传欠缺。与此同时，不同级别和类型的产品线规划也没有及时跟进，导致在中国市场上的销售表现不如人意。

客户需求与品牌改进建议

了解客户需求

在目前中国市场的竞争中，超豪华车市场趋势是“量很少、均价很高”，给品牌带来巨大的挑战。迈巴赫品牌要在中国市场上提高品牌价值、增加销售现场物料、深化品牌与消费者间的互动，实现品牌与客户的双向沟通。

改进市场战略

另外，迈巴赫品牌要更好地了解中国市场并制定更具有本土化的市场营销策略，正确把握中国消费者的需求，将产品更好地贴近市场，使迈巴赫品牌能在中国市场上更好地发挥。

营销方法改进

最后，迈巴赫品牌要加强营销沟通，加强品牌推广力度，更好地把迈巴赫品牌价值传递给消费者。在国内展开一些有创意、有特色的推广，产品展示和试驾活动，将品牌和产品融入到生活中去，等等，这些新的营销方式都能够使迈巴赫品牌在当下的中国市场中更具有吸引力。

总结

迈巴赫62s作为奢侈品牌的代表，从从另一个角度体现了中国超豪华车市场的现状。在本土市场竞争激烈的大背景下，超豪华车市场正面临着前所未有的压力，而品牌竞争的本质，终归是“消费者消费的选择”，只有迈巴赫能真正理解市场和消费者，深化品牌与消费者间的互动，才能在中国市场上提高品牌认知度，增加市场的占有率，达到品牌发展的目标。