苹果又双叒叕发新品了！

不过这次，像环环这样的穷人也就只能看看发布会了……新手机定价贵得有点儿离谱啊……就算买最低配的新机，环环也得不吃不喝俩月呢……

苹果，这完全就是 奢侈品 呐！

这几年，苹果手机价格可以说是一路飙升，起初环环也没在意，直到有一天，环环发现苹果全球零售业务副总裁居然是安吉拉·阿伦茨！

果然，事情没那么简单，人家苹果就没想着安安分分当手机，早就定好了奢侈品的套路等着咱们钻呢……如今这路数正纯熟，都要归功于阿伦茨。要知道，来苹果之前，她可是混奢侈品圈的女魔头。

这个女人可不简单。她虽然 出生在农村，毕业于普通大学 ，却在奢侈品牌Burberry混得顺风顺水，后来被苹果以高薪挖走，还一度被传是 库克的接班人 ，可见是个相当厉害的人物。

今天环环就来给你们讲讲这个穿Burberry的Apple女魔头。

1960年，阿伦茨出生在印第安纳州的一个大家庭，是6个孩子中的老三。她的父亲是一位生意人，母亲是一位家庭主妇。

“除了吃穿和爱，父母给我们提供不了太多东西，唯一值得庆幸的，是母亲一直鼓励我们做自己想做的事。”

她从小就坚持自己缝制布娃娃和衣服，梦想着有一天进入时尚界。“如果你读了我的高中年鉴，会发现我就是这样的人， 16岁我就明确了将来要做什么 。”

1982年，阿伦茨从鲍尔州立大学市场行销系毕业。这个在全美排名第93位的大学，实在跟名校扯不上什么关系，但这并不影响阿伦茨心里的目标。毕业考试后的第二天，她就买了一张前往纽约的单程车票。

刚到纽约时， 没学历、没背景的阿伦茨被许多公司拒之门外 ，最后被一家名为Warnaco的内衣公司勉强收留。

很快，踏实、诚恳的阿伦茨便在时尚界崭露头角。后来，她又为DKNY、Kate Spade、Liz Claiborne等服装品牌工作。每进入一家公司，她都会通过调整团队、优化架构、升级产品，重塑品牌等工作将公司“捧红”，最成功的案例要属被派对女王帕里斯·希尔顿穿红的Juicy天鹅绒运动服了。

公司业绩成倍增长的同时，阿伦茨也一步步从那个农村姑娘，成长为执行副总裁，甚至总裁。

是金子总会发光 ，阿伦茨的亮眼成绩被商界女强人罗斯·玛丽看中，对方极力邀请她加入Burberry，还把CEO的位置让给她坐。

但是阿伦茨没有马上点头，她说：“ 经过数十年的打拼，我终于拥有一栋房子、3个孩子、一条狗，我对自己的生活别无所求。 ”

当时，全球奢侈品行业风起云涌，然而Burberry这家百年老店却深陷泥潭不能自拔。尽管公司决定将历经百年的Burberrys中的s去掉，还去掉了标志上引以为傲的武士图案，仍无法挽救低迷的销售业绩，而此时竞品LV的收入几乎是Burberry的12倍。

在罗斯·玛丽的多次游说下，2006年，阿伦茨加入Burberry，并在之后将其带上潮流巅峰。

上任后的第一件事，阿伦茨决定关闭35个产品类别，因为这些产品采用了“授权”模式，导致品牌被过度许可，大大削弱了自身价值。她还为公司定制了专门的内部大数据平台，让每位员工都能掌握到产品以及客户信息，并保证全部店面的系统数据都是最新的。

作为一名“60后”，阿伦茨也表现出了不同寻常的网感。现如今，全世界60%的消费者均为30岁以下的年轻人， 要想抓住年轻消费群体，必须在网络上下功夫 。为此，她强调网络营销工具，鼓励员工们每天抽出30%的工作时间使用社交软件。

事实上，这30%的尝试，获得的回报都不止300%。Burberry在当年的新品发布会上，做了一个360度全景拍摄的模特视频在YouTube播放，获得了13万次的观看。与此同时，脸书和推特的粉丝也成倍激增。

她还与Burberry创意总监克里斯托弗·贝利形成最佳CP，让品牌重返勃勃生机——跳出风衣和格子的桎梏，修身的剪裁、丰富的色彩、高科技面料，甚至用拖鞋来搭配大衣，引来好评一片。

从打工妹到Burberry女王，阿伦茨将濒临倒闭的企业扭亏为盈，使其股票升值达250%，年利润超过30亿元，是她加入公司时的3倍。自此，Burberry稳坐奢侈品销售第一梯队阵营。

2012年，阿伦茨成为英国薪酬最高的CEO，登上福布斯“世界上最有权势的女性”榜单第25位。因为拯救英国企业于水火之中，她还获得了“大英帝国最优秀勋章”。

此时，苹果公司的零售业负责人职位一直空缺，阿伦茨不俗的时尚品味和扎实的零售业管理功底，正符合他们的需求。

在与库克面谈时，阿伦茨很坦诚地说：“ 我是个念旧的人，对在Burberry的工作非常满意，况且我也不懂技术。 ”库克则表现出理工男的冷静，点头回应道：“ 我们已经有上万名工程师了，你只需要做自己。 ”

2014年，兜里揣着 5亿元转会费 的阿伦茨，正式出任苹果全球零售业务副总裁。这转会费可是库克薪水的8倍，而且在此之前，苹果从未出现过一位女性执行官。

一位年过半百的女性，毫无科技背景，从时尚界跳到科技界， 如此不平凡的跳槽，注定要在硅谷引起轰动。

正当人们期待阿伦茨再次搞出名堂时，她却消失匿迹了16个月。这期间，她沉寂、学习和聆听。终于在16个月后，让整个科技界领教了她惊人的爆发力。

首先，她 改进了苹果线下门店的环境 ，让每个店成为任何人都可以进入、随意浏览的开放场所。

此外，她把原来的陈列设施都更换成木头桌椅，店内外都种上了树木，再装上巨大的玻璃门，“这样人们可以将这里作为社区或者当地城市的一部分”。她还将员工原来的灰色工作服改成了海军蓝，材质也比以前更柔软。

这些小小的细节，让员工和消费者的体验升级，也正体现了阿伦茨作为女性细腻的一面。

除此之外，阿伦茨更懂得 身为女性，如何在公众面前更好地宣传公司形象 。

2017年9月，iPhone X发布会上，作为唯一上台的女性，身穿2895美元的Burberry粉红色蕾丝风衣、黑色高跟鞋、紧身裤的阿伦茨，在扎堆的理工男中着实出位了一把。

发布会结束后还不到两个小时，阿伦茨穿过的同款风衣就登上了热搜，相关的“粉色”“蕾丝”“风衣”等词条增加了830%的搜索率。

工作数据更显示出阿伦茨的能力不凡，她给苹果零售收入带来了两位数增长。

所以说，库克的眼光还是毒的，当初令人咂舌的5亿“前期投入”花得实在太值了！

令人意外的是，工作上交出满意答卷的阿伦茨，并不是人们想象中的工作狂，人家把家庭生活也经营得很幸福。

阿伦茨与丈夫格雷格是青梅竹马，从小学到大学做了十多年的朋友，直到后来才感情升温做了情侣。虽然他们长期异地恋，但毫不妨碍感情发展。两人最终在30多岁时决定结婚，格雷格也从老家搬去老婆生活的城市工作。

成为“ 宇宙第一女高管 ”后，阿伦茨也没有因为工作冷落了家人。为了陪伴家人，她经常推掉各类邀请，包括别人梦寐以求的奥斯卡颁奖典礼，“ 因为家庭更重要 ”。

阿伦茨与丈夫有3个孩子，在教育孩子上，她学习了母亲的教育方式，从不硬性要求孩子做什么、将来成为什么样的人，而是任其兴趣自由发展。“ 这世上只有一种成功，就是以自己喜欢的方式过一生。 ”

阿伦茨曾给两个女儿写了一封公开信《Always be present》，获得一片盛赞：

这个世界没有偶然，所有在你生命中发生的事情都是命中注定。

你读过的每一本书，认识的每一个人，令你感到幸运之事都是冥冥中等待你去实现的安排。对于年轻人来说，遵循内心，内观自己不是一件容易之事。但是在一定年纪，蓦然回首，你会惊讶于命运的精准，清晰地看到每一个节点之间的联系，因此而会对人生与未来肃然起敬。

这些人生的线索总是藏匿于琐事之中，你需要以直觉和本能将它们一一找出。幸运的是，作为一名天性敏感的女性，在这一点上很有优势。

在公开信的结尾，阿伦茨这样写道：

不要允许任何人动摇你的决心，去做一些不符合自己天性之事，要知道，热爱和专注比任何奖励都能够点燃成功的可能性。

如果你还没有发现自己的兴趣所在，不要着急，保持开放的心怀去检阅每一处微小的、命运留给你的线索，快乐将垂手可得。

好酷的妈妈！

虽然对于成为库克接班人的传言，阿伦茨曾亲口否认，但环环还真有点儿想看看，有一天，如果她成为苹果女掌门，苹果将会是什么样子。