Under Armour，是一家以运动服装、鞋子、配饰和相关产品设计和销售为主要业务的跨国体育品牌公司。自1996年成立以来，Under Armour以自身的技术和功能性设计，推动运动服装和运动鞋市场的革新，成为了全球运动品牌市场之一的佼佼者。

创始人Kevin Plank决定创立Under Armour的原因

作为一名优秀的美式橄榄球运动员，Kevin Plank经常遭受湿衣服的烦恼。他发现传统的棉质运动衫无法保持干燥，使得运动员在比赛和训练中不舒适。这促使他创立了一种湿度控制的面料，来改进运动衫的设计，即Under Armour独有的HeatGear面料。

Under Armour的产品特点

Under Armour的产品主要有三大系列，包括HeatGear系列、ColdGear系列和AllSeasonGear系列，针对不同天气和运动场景推出不同的款式产品。

1. HeatGear系列：针对夏季运动场景，这是Under Armour的核心系列。它可以帮助人体快速将汗水从身体转移到运动服装的表层，从而帮助人体保持凉爽和干燥。HeatGear面料是Under Armour的核心技术之一。

2. ColdGear系列：这个系列的产品适用于冬季和寒冷的环境。ColdGear的设计增加了内部保暖效果，同时也有排湿的功能，用于减少人体温度过高引起的多汗问题。

3. AllSeasonGear系列：这个系列的产品在设计和功能上是介于HeatGear和ColdGear之间。它可以适应多季节、多场景的运动环境，是Under Armour近几年推出的新系列。

Under Armour的市场定位和前景

Under Armour在市场上属于高端体育品牌之一。不同于运动品牌中常见的经典款式和品牌特征色，Under Armour的设计风格更具有潮流时尚感。它的典型消费群体是18-35岁的年轻人，这些人渴望流行的配饰打造自己的运动形象。

Under Armour的未来前景非常广阔。它具有强大的技术优势和品牌号召力，将继续推动体育市场的革新，并在营销和推广方面继续保持领先地位。如今，越来越多的人选择使用Under Armour的运动装备，因为它的产品契合消费者对健康、时尚、体验和个性化需求的综合打造。

结论

Under Armour是一家充满激情和创新的品牌，在体育品牌市场中非常占有优势。它在产品质量、品牌声誉和创新营销方面都有着很强的竞争力。作为一名体育爱好者，选择Under Armour将带来更舒适、更专业、更高端的完美运动体验。