为什么滴滴出行要下架并改名？

滴滴出行的下架背景

2018年6月1日，一位乘客在搭乘滴滴顺风车时遇害引发社会公愤。随后不久，国家相关部门对滴滴出行进行了全面调查，并要求滴滴停止顺风车业务、网约车新司机注册等微信操作，整改措施惊人而下

滴滴出行改名的原因

在全面整改措施之后，滴滴出行不能继续在国内运作，于是有消息称滴滴出行已经下架了应用商店。同时，滴滴出行在官网发布了一则公告，称将更名为“滴滴出行国际版”，着重强调其将面向国际用户提供出行服务。那么滴滴出行的更名目的主要有以下几点：

滴滴出行改名的好处

1.打破老旧思维。每一次转型，就是一次新起点的开始，滴滴出行改名正是希望在国外市场打破中国品牌的熟悉度和不了解。在国际市场，滴滴更名可以不通过在国外市场投入大量资金来创造品牌影响力，而是要走进玩家的信赖，增加市场接触率，展示企业新形象。

2.提高企业品牌的国际化影响力。改名为“滴滴出行国际版”的意思是滴滴将致力于提高自己的现象，这也是改变一个品牌理念的标志性事件。同时，企业品牌的国际化、多元化、多样性，将更深化滴滴出行的国际化战略。

3.提高企业品牌在海外市场的竞争力。更名为“滴滴出行国际版”的品牌会在海外市场享受更多机会，优化产品定位，满足海外用户的出行需求，为公司资产积累和品牌战略布局打好基础。

总结

改变公司品牌在中美市场间切换的动作不单是一个品牌名，而是包括品牌理念和战略等元素。公司决策者必须在对中美市场进行深入分析，识别战略巨变，全力把握战略机会，在优化全球化战略的模型同时保持品牌形象，金融资产的安全。