互联网的出现,让整个世界发生了巨大变化,网络渗透到社会的每个角落,很多产业也都随之改变。关于网络，有一条非常著名的定律——梅特卡夫定理，其指出，网络的价值随着使用用户数量的增加而增加，比如手机和互联网。

互联网刚开始发展时，使用计算机的人每天都在大量增加，随着上网的人越来越多，互联网也变得越来越有价值，因而能吸引更多的人来使用，最终提高整个互联网的总价值。从总体上看，消费方面存在效用递增，即需求创造了新的需求。

如今，互联网进入下半场，虚拟经济同样在用户越多的情况下，越能够大幅度降低成本，甚至降到接近于零；而实体经济则随着用户的增多让成本变得越来越高。那么在互联网下半场，虚拟经济会不会取代实体经济?

从“一铺养三代”到十平米直播间

作为实体经济，农业非常重要，但农民的收入却相对不高。农业的产出与投入之间有着非常直接的线性关系，每亩地的产出与其所需要的劳动力成本和各项投入是相应的。随着经济的发展，劳动力等各项成本将会越来越高。与农业、传统制造业相似的还有餐饮业、服务业等众多的实体经济，这些产业的产出和投入均难以做到边际成本为零。有观点认为开火锅店的利润很大，但是食品材料、门店房租、服务员工资等都是很大一部分固定支出。

而虚拟经济随着产业的扩大、用户的增多，其成本却在逐渐降低。比如报纸、杂志等传统媒体随着发售数量增加，其印刷成本也在上升，而通过互联网平台传播的新闻却不会随着用户的增多而显著增加成本，甚至更多的用户可能会为新闻行业带来更多利润。

虚拟经济不同于实体制造，以制作游戏为例，英雄皮肤在设计时可能需要程序员和设计师花费一定的时间成本，但在设计完成之后，基本上不需要再投入其它成本。如果一个英雄皮肤卖10块钱，卖一亿个就能收入十亿元，而卖一亿个皮肤跟卖一个皮肤在成本上几乎没有差别，收入却千差万别。所以虚拟经济接近零的边际成本，可能是普遍认为其会超越实体经济的一个重要因素。

同样，从近年来网店对实体店的冲击中能看到，虚拟经济是互联网经济发展的大趋势，因为虚拟经济能够极大地节约成本。从淘宝出现之后，电商迅速发展,完全改变了人们的消费习惯，截留很多客源的同时，也极大冲击了实体店产品的利润空间。在成本方面，网店没有房租、水费、电费、劳务费等多项运营成本，而且网店的销售范围也更加广阔，能够承载更多种类的商品，能够影响到的消费者可能比实体店多得多。

网红经济和粉丝经济的发展，让网红带货给商家带来的收益大大超过了商场促销等活动。像李佳琪这样的主播赚钱能力实在令人惊讶，有公开数据显示，李佳琪2019年赚了2亿元，如果以2018年的净利润数据与之对比，有2307家公司的净利润低于李佳琪的2亿元。而2018年，主播薇娅在淘宝获得年收入3000万、推动成交7个亿，位居淘宝达人收入榜“淘布斯”的榜首。

李佳琦 图据东方IC

以前人们常说“一铺养三代”，而现在的直播带货只需要一个十平方米的直播间，就能够隔着手机屏幕把消费者的钱赚了。

要推动实体经济和虚拟经济的协调发展

在如今信息高度发达的时代，数字化涉及到经济的各个层面，数据和数据技术的应用也产生了许多新的商业模式，电商就是最好的一个例子。对于数字经济该如何去理解？实际上，许多关于数字经济的研究文献把数据看成一种新的生产要素，在劳动力、资本之外的生产要素。

在传统商品中，很多东西都具有竞争性，比如煤炭资源，每一吨的开采都是需要一定成本的，而且消耗一吨就少一吨。数据则完全不同，具有非竞争性，一个人使用数据及相关的一些应用，也不会影响其他人的使用。非竞争性带来的便是规模效应，也就是说经济活动的规模增加、范围扩大能够带来边际成本降低和生产效率提高。

数字经济的非竞争性同样促进了平台经济的发展，平台可以连接消费者和生产者双方，既服务了买方又服务了卖方，逐渐形成一个包括研发、生产、销售、消费多方在内的经济生态圈。

联合国贸易和发展会议发布的报告《数字经济2019》指出，在全球市值最大的20家公司中，有40％是拥有基于平台的商业模式，7个“超级平台”占70个大平台总市值的三分之二，包括微软、苹果、亚马逊、谷歌、脸书、腾讯和阿里巴巴。由此可见，在互联网下半场，虚拟经济或许会有超越式的发展。

当然，在互联网经济的发展过程中也不能太过膨胀，必须要掌握好一定的度，防止虚拟经济的过度发展和自我循环，导致实体经济受到挤压。毕竟，实体经济始终是人类社会赖以生存和发展的基础。所以在互联网下半场，既要利用虚拟经济边际成本低、回报率高、资金回收快的特点推动经济发展，又要保护好实体经济的生存空间。因为实体经济是虚拟经济发展的根基，而虚拟经济则是实体经济的助推器。只有推动实体经济和虚拟经济的协调发展，经济总体上才能持续健康发展。

红星新闻签约作者 李光斗

编辑 赵瑜