Spike Lee：Air首次登场

2020年，Air Jordan首次邀请电影导演Spike Lee合作推出了一款著名的鞋款——Air Jordan 3。这款鞋子被认为是Air Jordan系列中最受欢迎的鞋款之一。Spike Lee在电影《Do the Right Thing》中的角色被选为这款鞋子的代言人，而它的成功也标志着Spike Lee首次登陆了球鞋界。

鼓动合作的故事

1988年6月，当Spike Lee和Michael Jordan第一次见面时，Spike Lee才28岁，他的第二部电影《Do the Right Thing》即将上映。Jordan在大银幕上饰演自己，而这次会面使两人变成了好朋友。

在两人的友情铸成之后，Spike Lee开始尝试获得Jordan品牌的代言开发机会。尽管Jordan品牌最初对他的请求不屑一顾，但Spike Lee依然拒绝放弃，并通过给Jordan写信来传递他对品牌的热爱。终于，1989年，他的努力得到了回报。Jordan品牌首次邀请他为他的新款鞋子拍摄广告。

Air Jordan 3的设计与特点

Air Jordan 3鞋子的设计吸引了许多球鞋爱好者和普通消费者，它是由Tinker Hatfield设计的，具有许多新特点，包括可见的Air Cushion系统和著名的Elephant模样皮革材质。

Air Jordan 3在推出时受到了前所未有的好评和热爱。它成为Jordan品牌新篇章的巅峰之作，并一路将品牌带到了新的高度。

Air Jordan 3广告的成功

Air Jordan 3广告是一个大胆的创新，Spike Lee扮演自己在电影《Do the Right Thing》中的角色——​​Mookie，穿着Air Jordan 3在布鲁克林走过去。在广告中，Spike Lee签名式的胶囊人物形象成为了广告的亮点，他的形象也推动了Air Jordan 3的销售。

此外，在广告中，Spike Lee的口号“Is it the shoes?”（是鞋子的原因吗）也成为了广受欢迎的流行语，并成为了Jordan品牌的代名词之一。广告的成功使Spike Lee成为第一个在广告中出现的非运动员且连接鞋款和电影的人。

影响和传承

自1989年Spike Lee在Air Jordan 3广告中的出色表现以来，球鞋与电影的合作已经成为了一种潮流。很多品牌与电影导演进行合作，借助电影的影响力来推销鞋款。

而Jordan品牌也继续沿用这种追求创新的精神，推出了许多成功的鞋款，并尝试与其他领域的人物合作。在这一切中，Spike Lee的Air Jordan 3广告仍然被视为经典之作。

因为独特的设计和成功的营销，Air Jordan品牌不仅成为篮球鞋的代表之一，也成为了时尚文化的重要组成部分。Spike Lee以他的创意和才华将风格、流行文化和文化价值观结合起来，成为了一个标志性的人物，他与Air Jordan 3的合作也被认为是球鞋历史上的一个里程碑。