李宁强势入局，品牌收购大战正酣！

引言： 近年来，随着经济全球化的深入发展，越来越多中国企业开始跨国并购。其中，体育品牌收购成为一个新的热点。中国体育品牌巨头李宁也加入了这个行列，通过收购多个国际知名体育品牌，加速了自身品牌国际化的步伐。

一、李宁集团收购奥妙，产业布局更加完整

李宁集团于2011年正式宣布收购洗涤品牌奥妙，完成了从体育用品市场到家居消费品市场的跨足。这一举动不仅使李宁的品牌业务得到了拓展，也为集团整体业务的跨界拓张提供了更多机会。

当时，李宁总裁张志军表示：“洗涤品市场是李宁转型的一步。奥妙是中国市场洗涤品供应商排名第三位，拥有较强的品牌和地区优势。其加入李宁集团后，将为我们品牌国际化和整合产业链带来新的机遇。”

此举一方面体现了李宁集团实现多元化经营的决心，另一方面也激发了国内其他行业巨头的跨界野心。日后，越来越多的中国企业开始收购非本行业领域的知名企业，一些家电企业投身于汽车零部件制造，旅游企业投身于医疗器械业，形成了更为多元化的市场格局。

二、李宁集团收购威霸，加速品牌国际化进程

2019年，李宁集团宣布收购法国高端户外服饰品牌威霸（Wearcheck）的100%股权。这是李宁继掌握美国户外用品品牌金可凡（KELME）股权后，又一次跨国收购经验的重要积累。

据了解，威霸是一家专注于户外运动服饰、配件以及服务等领域的品牌，其拥有着领先的科技研发、创新设计、透明产业链等特点，与李宁品牌在产品、研发、市场及渠道布局上有很好的互补性，双方合作后将互享资源、共同发展。

此次收购对于李宁品牌的国际化进程具有显著的推进作用。随着全球范围内的市场占有率不断提高，李宁品牌在国际市场的公信力和品牌影响力也必将水涨船高。

三、李宁集团收购 Descente，成为全球体育行业巨头

2020年，李宁集团宣布起草了一份协议，计划以11.8亿美元的价格全资收购日本、澳大利亚和欧洲市场的高端体育服饰品牌Descente。

Descente是世界知名的高端体育服饰品牌，其产品种类包括高尔夫、滑雪、跑步、网球、足球等多个领域。通过Descente的收购，李宁集团的品牌范围将会进一步扩大，市场增长空间将更大。

此外，收购 Descente 还将加速李宁品牌的国际化进程。可以预见的是，携手 Descente 后，李宁将成为全球范围内少有的拥有综合类体育品牌的企业，这也必将大大增强李宁品牌在国际市场的竞争力和品牌影响力。

结语：

通过多次收购，李宁集团的品牌国际化进程已经开始加速。对于李宁品牌来说，将拥有更强的市场影响力和谷歌的品牌实力。同时，国内企业参与到全球品牌整合和资源整合中，也为中国品牌的发展提供了重要机遇。品牌收购大潮下的李宁，成为了国际舞台上的\"智利人\"。